Leitura dos anúncios de 01 a 19 de julho, com destaque pra semana de 13 a 19: a primeira semana inteira sem data de exame no ar, e o que ela ensina. Fonte: Meta Marketing API, conta act_1406470143449054.
Custo por conversa
R$ 6,11
Conversas
150
Investimento
R$ 916
CTR
2,10%
Semana em análise · 13 a 19 de julho
Primeira semana sem exame: o óculos em dobro segurou
O anúncio do exame encerrou programado no sábado 11/07, junto com a data. Essa foi a primeira semana inteira só com a base rodando, e o resultado confirma o que o último relatório previa: volume bom, custo um degrau acima do pico com exame.
Frente
Gasto
Conversas
R$/conversa
Leitura
Óculos em dobro (oferta, 24h)
R$ 382,81
60
R$ 6,38
Carregou a semana praticamente sozinho.
Conteúdo (horário comercial)
R$ 88,18
5
R$ 17,64
Papel de posicionamento, custo esperado.
Semana 13 a 19/07
R$ 470,99
65
R$ 7,25
~9 conversas por dia, sem data especial no ar.
Semana anterior (06 a 12/07)
R$ 406,28
78
R$ 5,21
Referência: teve exame com data até sábado 13h.
O vídeo Óculos em Dobro Híbrido fez 57 das 65 conversas da semana, a R$ 6,36 cada. É o anúncio que sustenta a conta entre uma data de exame e outra.
O CTR da semana caiu de 2,52% pra 1,77%: o público perto da loja é pequeno e já viu bastante esse criativo. Sinal claro de que é hora de revezar com vídeo novo de oferta.
A comparação das 2 semanas vira régua: com exame de data marcada, R$ 5,21 por conversa; sem, R$ 7,25. A data de exame é a alavanca mais barata da conta.
Resumo do mês
De 01 a 19 de julho, R$ 915,75 investidos geraram 150 conversas no WhatsApp a R$ 6,11 cada. Acima do junho fechado (R$ 4,02), com a diferença explicada pela ausência de data de exame em metade do período.
Os dois melhores custos do mês vieram de oferta com prazo: exame de 11/07 (R$ 3,31) e promoção R$ 349 (R$ 3,28). O padrão se repete: data marcada barateia a conversa.
CTR do mês em 2,10%, acima do junho (1,85%): os criativos da equipe seguem engajando bem.
Frequência em 2,69 no recorte perto da loja: monitorando de perto, rotação de criativo é a resposta.
1. Números gerais
KPI
Julho 01 a 19
Junho completo
Leitura
Investimento
R$ 915,75
R$ 1.230,39
ritmo semanal estável
Conversas iniciadas
150
306
volume depende das datas de oferta
Custo por conversa
R$ 6,11
R$ 4,02
+52%, sem exame em metade do período
Alcance
23.275
56.895
público focado perto da loja
Impressões
62.716
106.292
proporcional ao gasto
Frequência
2,69
1,87
alta: hora de revezar criativo
CTR
2,10%
1,85%
criativos novos engajam mais
CPC
R$ 0,70
R$ 0,63
estável
CPM
R$ 14,60
R$ 11,58
leilão mais caro no recorte perto da loja
2. Por campanha
Campanha
Gasto
Conversas
R$/conversa
Leitura
Ofertas + Exame
R$ 688,75
131
R$ 5,26
Motor do mês: exame até 11/07, óculos em dobro desde então.
Conteúdo (verba reservada)
R$ 227,00
19
R$ 11,95
Papel de posicionamento, custo dentro do esperado.
Total
R$ 915,75
150
R$ 6,11
Split ~75/25, na direção do combinado.
3. Por anúncio
Anúncio
Gasto
Conversas
R$/conversa
Leitura
Óculos em Dobro Híbrido
R$ 442,45
65
R$ 6,81
Carro-chefe atual, rodando 24h.
Exame 11/07 + Óculos em Dobro
R$ 191,77
58
R$ 3,31
Melhor custo do mês. Encerrou programado em 11/07.
Multifocal Técnico
R$ 171,62
8
R$ 21,45
Conteúdo: caro em conversa, papel de posicionamento.
Óculos em Dobro Mika
R$ 38,73
5
R$ 7,75
Pouca entrega, custo ok.
Promoção R$ 349 v2
R$ 29,53
9
R$ 3,28
Rodou até 09/07, quando a promoção saiu do ar.
Exame Mãe Amanda
R$ 9,01
2
R$ 4,50
Apoio do exame.
Demais anúncios
R$ 32,64
3
·
Cauda, sem leitura confiável.
4. Próximos passos
Definir a próxima data de exame: a régua da semana provou de novo que exame com data é a alavanca mais barata da conta (R$ 5,21 vs R$ 7,25 por conversa). Definida a data, a equipe grava e a gente repete a fórmula.
Vídeo novo de oferta pra revezar com o Híbrido: frequência de 2,69 e CTR da semana caindo dizem que o público perto da loja precisa de estímulo novo. A gravação de sábado resolve.
Conteúdo segue com verba reservada: mantém a loja presente além do preço, como combinado.